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Streuverluste

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Begriff Definition
Streuverluste

Realisierte Medienkontakte, die keine Werbewirkung erzielen. Dazu zählen Kontakte bei Personen, die nicht der Zielgruppe angehören, aber auch Kontakte, die zwar Zielpersonen erreichen, jedoch nicht häufig oder intensiv genug, um Wirkung zu erzeugen, oder aber häufiger als notwendig (-> Unter-, Übersteuerung). Fehlkontakte können nie gänzlich vermieden werden – egal ob bei TV- oder Haushaltswerbung. Planungsziel ist daher die Optimierung der "Streuung", d.h. der wirksamen Reichweiten unter Berücksichtigung der dazu erforderlichen Kosten.

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