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Glossar

Reichweite

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Begriff Definition
Reichweite

Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger wie TV, Print, Plakat, Haushaltswerbung oder durch eine Werbeträgerkombination erreicht werden. Dabei meint der Begriff Reichweite insbesondere die Personen, die überhaupt, also wenigstens einmal erreicht werden. Da bei mehrfacher Einschaltung der Medien pro Person mehrere Kontakte anfallen, ist es üblich, mittels Response-Funktion eine Wirksame Reichweite zu definieren.

So werden die Personen fixiert, die im Sinne des Werbeziels eine genügend große Kontaktdosis erhalten.

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