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Glossar

Individual-Panel

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Begriff Definition
Individual-Panel

In regelmäßigen Zeitabständen stattfindende Befragung der gleichen Personen, die über ihr eigenes (Konsum-)Verhalten Auskunft geben. Meist schriftliche wiederholte Befragung einer Stichprobe von Personen, die nur über ihr eigenes Verhalten berichten.

Das Individual-Panel wird in der Verbrauchsforschung und der Leserschaftsforschung angewandt und findet dann in TV-, Haushaltswerbung und anderen Werbeformen Verwendung. Die Problematik beim Individual-Panel besteht darin, dass bei bestimmten Gruppen der Bevölkerung, zum Beispiel bei jungen Männern, oft eine geringe Bereitschaft zur kontinuierlichen Berichterstattung besteht.

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