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Haushaltswerbung

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Begriff Definition
Haushaltswerbung

Unter Prospektverteilung oder auch Haushaltwerbung versteht man die Zustellung von Handzetteln, Werbeprospekten, Katalogen und Warenproben, die als Postwurfsendungen...

Unter Prospektverteilung oder auch Haushaltwerbung versteht man die Zustellung von Handzetteln, Werbeprospekten, Katalogen und Warenproben, die als Postwurfsendungen an...

private Haushalte zugestellt werden. Dies kann flächendeckend, oder selektiv nach geografischen und soziodemografischen Merkmalen, oder als Sonderform geschehen. Die Zustellung erfolgt meist durch Schüler, Studenten und Rentner als Nebenverdiensttätigkeit. Werbeeinwurfverbote durch Aufkleber am Briefkasten sind hierbei zu berücksichtigen. Es gibt in Deutschland ca. 1.000 Prospektverteilfirmen. Die meisten davon sind nur regional tätig.

Flächendeckende Zustellungen werden an alle erreichbaren Briefkästen (keine Steighäuser, keine Werbeeinwurfsverbote) in räumlich zusammenhängenden Verteilgebieten (z. B. Postleitgebieten) oder kreisförmig um das Geschäft des Werbetreibenden vorgenommen. Bei selektiven Zustellungen werden Prospekte an bestimmte Konsumenten-Zielgruppen innerhalb bestimmter Gebiete verteilt. Hierfür werden im Planungsstadium der Verteilaktion Konsumentendaten von Marktforschungsinstituten herangezogen, die mit geografischen Daten zusammengeführt werden können (Geomarketing), um die idealen Zustellgebiete für den Werbetreibenden zu ermitteln. Ziel ist hierbei, Streuverluste weitgehend zu minimieren und gleichzeitig Druckauflagen der Haushaltswerbung für verteilte Prospekte zu verringern.

Weitere Formen der Prospektverteilung sind:

• Übergabe mit Gespräch
• Einwerfen des Prospekts und klingeln (Ring & Leave, gilt als unfein)
• Promotion-Aktionen (Übergabe von Prospekten an Passanten)

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