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Fehlstreuung

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Begriff Definition
Fehlstreuung

Bezeichnet die realisierten Medienkontakte, die keine Werbewirkung erzielen. Das sind einerseits Kontakte bei Personen, die nicht der Zielgruppe angehören, andererseits Kontakte, die zwar Zielpersonen erreichen, diese aber nicht häufig oder intensiv genug ansprechen, um Wirkung zu erzielen, bzw. häufiger ansprechen als notwendig wäre
(Unter-, Überstreuung).

Fehlkontakte sind nie völlig zu vermeiden, sei es bei TV- oder Haushaltswerbung. Effizientes Planungsziel ist die Optimierung der Streuung, also der wirksamen Reichweiten unter Berücksichtigung der dazu erforderlichen Kosten.

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