In Sachen Prospektverteilung immer optimal beraten

Glossar

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Begriff Definition
Haushalts-Panel

Beim Haushalts-Panel führen die Befragten über ihre Einkäufe Tagebuch. Die bekanntesten Institute für Haushaltspanel-Befragungen sind GfK und Nielsen.

Haushaltspotenzial

Anzahl Haushalte, die der gesuchten Zielgruppe für Prospektverteilung angehören.

Haushaltsstichprobe

Stichprobe, deren Grundgesamtheit aus Haushalten besteht. Aussagen aus Haushaltsstichproben beziehen sich auf die Einheit "Haushalt" und werden v.a. bei Panel-Erhebungen ermittelt. Auskunft gebende Person ist der oder die Haushaltsführende.

Bei Spezial-Untersuchungen können im Rahmen einer Haushaltsstichprobe auch alle Personen im Haushalt befragt werden. Dies geschieht vor allem dann, wenn es sich um Informationen handelt, die von den einzelnen Familienmitgliedern selbst gegeben werden müssen (z.B. das Zeitschriften-Nutzungsverhalten der einzelnen Familienmitglieder).

Haushaltswerbung

Unter Prospektverteilung oder auch Haushaltwerbung versteht man die Zustellung von Handzetteln, Werbeprospekten, Katalogen und Warenproben, die als Postwurfsendungen...

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